• 微信終于帶來了遲到的朋友圈廣告

  • 行業新聞 / 點擊:3646 / 日期:2015-01-23

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21號凌晨看今日頭條,推了條“微信準備開挖朋友圈這座金礦了”的信息。一大早,各產品群討論熱烈呀。據說是微信事業部和廣點通聯合推動的,騰訊內部對該廣告業務的評估為年收入100億元,將成為“比肩游戲的一個頂梁柱”。為什么說遲來?微信今天的用戶基數,商業化是最終目的,等待了3年,今天是終于小范圍試水。微信官方硬廣,聽起絕對的牛逼哄哄,不過現在還是小范圍試水看用戶接受程度和效果,具體有沒有那么牛逼,還是得看財報了。那么我作為一名PM,試圖從產品的角度去看待下微信的這次商業化行動以及臆想下微信方面的想法。本文基于個人見解,價值各位看官請自行判斷。

目前微信朋友圈廣告以信息流形式插入在用戶的朋友圈中,這也是大多社交APP采用的廣告模式,微信還對廣告標識推廣二字,并提供“我不感興趣”按鈕。目測出現該按鈕為大數據精準推薦做準備。經過本人一天的觀察,朋友圈廣告是贊少彈多,究其原因有國民因素外,更多是和朋友圈私密社交體驗有所沖突,尤其是在朋友圈私人屬性逐漸被弱化的前提下。但是信息流廣告,在QQ空間、微博、今日頭條等應用早已被采用,同樣不可避免帶來負面評價,商業化道路上不可能既得利益又完全叫好,關鍵如何讓商業化演變做到順勢而為,平衡用戶體驗與收益。

讓大眾疑惑的是微信朋友圈廣告也可以被點贊和評論,甚至在昨天處于被玩壞了的狀態。我們知道朋友圈是具有明顯私人屬性的地方,而微信一直號稱用戶體驗是第一位的,配合微信團隊廣告發出的6張圖,可以知道這樣做的目的是盡力降低對用戶的干擾,讓廣告契合用戶日常習慣,表明要做更加精準、不讓用戶厭惡的廣告推廣。相信微信會基于用戶習慣和行為進行精準的推送。有群友說:女神說要吃什么,微信馬上就推送給一堆“備胎”各種餐廳廣告…這只是開玩笑,當然微信幾億的曝光量,大數據是不在話下的。不過,理想和現實從來都很難相一致,完全不對用戶干擾那是癡人說夢,朋友圈的信息流也不會像微博那樣更新特別頻繁,且大多是熟人動態,所以在朋友圈信息流中插入推廣信息要比在微博上刺眼的多,破壞朋友圈私密性的用戶體驗可能已是必然。想想在刷朋友圈的時候,突然看到“杜蕾斯-薄如蟬翼”也是醉了。

那么站在產品人的角度,微信還有沒有更好的廣告模式?

我們可以看看其他社交APP是怎么搞的:

韓國即時通訊應用Line通過與CRM服務商合作,向目標用戶推送推廣信息,但并非無差別的向所有用戶推送,而只向關注了該品牌用戶推送廣告信息,并且推廣信息主要是優惠券和促銷動態。

Twitter的推廣則要高明的多,大體形式與新浪微博相仿,包括信息流插入和推廣話題等等,但推特對推廣人群和推廣時間的分析極其精準,一個討厭流行偶像派歌手的人是絕對不會在自己的推特主頁上看到的推廣信息的。

WhatsApp就更直接,直接出收費版本,里面絕對是沒有廣告推送的,無法忍受廣告的用戶可以使用收費版,也可以再提供身份標識,更豐富表情,更多的群容量等一些特權。

我的看法:

我首先得表示認同上述3個APP的做法,因為的確做得更細致和精準,不過,收費版本在中國估計是玩不起的。要想降低用戶的干擾,除了廣告內容外,廣告的相關性和精準性是核心,這個facebook做得也相當不錯的。另外插入信息流中的微信推廣,還不如固定在朋友圈信息流的最前一條的位置,這樣將極大降低用戶領地被入侵的即視感,并可增加單條推廣的PV,當然這樣可能會到廣告客戶的相對減少,并導致用戶注意力降低,但可以平衡下用戶體驗和商業化的沖突。同時建議結合公眾號的做法,推廣主體以公眾號為主,只向關注了某些品牌的用戶推送對應品牌的廣告信息。

最后,我們也不用過于悲觀朋友圈不再是朋友的圈。很明顯相對廣告我更討厭各種分享…作為商業公司的免費APP,提供廣告,追求利益也是無可厚非的。作為國民基本的APP,每一個動作都是一個傳播點,不排除過于放大的可能。微信需要做的或者就只有不斷深入了解用戶了,我們等著廣告成為生活的一部分,稍等,這句話好像哪里不對呢?廣告一直都是生活的一部分??!都在廣告上插播電視劇了有木有…最后,小的恭喜騰訊又多100億的收入。

 

本文為作者 @korin 投稿發布,轉載請注明來源于人人都是產品經理并附帶本文鏈接

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